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創新調整助家具出口企業承壓逆襲

來源:admin     2018年04月30日16:26
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中國經濟已經步入新常態,國際市場競爭日趨激烈,而家具行業作為中國傳統輕功行業的代表,也進入了發展瓶頸期。麵對新形勢新問題,各出口型家具企業在陣痛之後進行了深入思考,主動在調整海外市場經營戰略與自身產品創新與改良兩方麵發力,努力逆勢而上。

中國是家具的主要生產製造國與出口國,家具出口一度保持了6年的連續增長。然而數據顯示,2016年中國家具出口額同比下降9.38%。眾多家具出口企業表示,出口額下降,一方麵是原材料漲價、環保投入加大等造成生產成本的上升,另一方麵也體現了中國傳統家具行業發展進入瓶頸期,難以適應新興需求與國際市場的變化。在壓力和陣痛之下,各出口型企業深入思考、主動在調整海外市場經營戰略的同時進行自身產品的創新與改良,並逐漸收到明顯效果。

上海丹豆工藝品有限公司是一家集研發、生產、銷售一體的全國最大以手工做舊複古家具為特色的家居企業。公司去年的出口額下跌了20%以上。造成出口額下滑的原因是多方麵的,包括原材料上漲與國際市場競爭加劇等外部因素,但公司自身沒有與時俱進才是最主要的原因。運營總監方衍龍坦言:“如公司有些產品的更新換代不夠及時, 或者是接收市場變化信息出現滯後、斷層,或者沒有及時搭上跨境電商等新興流通渠道等。市場發生了很大變化,而我們卻沒有及時跟上。”

同樣的轉型壓力,不少家具企業也正在麵臨並尋求突破。中國家具協會秘書長屠祺曾指出,造成家具出口下降的主要原因在於人民幣匯率的上升和生產成本的增加。“2014年以來,中國公路物流運輸費節節攀升,家具行業的物流成本提高了30%~50%。去年木材價格也持續上漲,海綿價格9月份的漲幅甚至達到70%,這直接帶動了家具成品價格的上調。”加上越南等東南亞國家也搶占了部分原屬於中國的市場份額,並且比例處於緩慢上升中。時代對家具行業提出了更高的要求,這是一個產業發展到一定階段的必然,要發展就要積極麵對與解決當前的問題,通過推動製造業轉型升級、適應市場變化等方式尋找新出路。

丹豆工藝品公司為了扭轉出口持續下降的局麵,在經營思路上進行了全方位的調整。從原來單獨地出售產品,調整為出售產品加軟裝及整體陳設;增加與國外客戶的互動,從原來的以自我為中心的“走出去”,調整為以客戶的需求為主導的生產。今年上半年的數據顯示,企業已經取得了初步成效,出口下降的比例在逐步縮小,客戶的反響也不錯。對於公司今後的發展方向,方衍龍表示,首先要保持自身的特色與優勢,在此基礎上拓展場景化的整體營銷,突出生活方式與家庭氛圍的打造,讓客戶能夠身臨其境地感受到家具的場景化應用。同時,加大產品設計與研發投入,提升團隊水準,提升公司自身的開發、設計能力。這樣的調整轉變也是不少企業共同的思考方向,中國家具出口若想承壓逆襲,需創新與調整同步發力。

中國輕工產品跨境平台的創始人葉柯也看到了如今家具行業麵臨的新形勢。通過新興的跨境電商流通渠道,中國輕工產品跨境平台整合了26家以家具為主的外貿企業,參與整體的產品設計、品牌策劃、線上線下渠道、物流倉儲等環節規劃,以期提升中國輕工產品在國際市場上的地位。“平台結合了跨境電商出口這一新的外貿新業態,彌補了傳統輕工企業在品牌打造、市場拓展等方麵的短板。過去一年,平台上的企業的出口額平均實現了20%~50%的增長。”葉柯表示,目前平台上的商品主要以家具為主,未來還將納入箱包、家居用品等輕工產品,以幫助更多的輕工企業提升出口額。中國家具出口若想承壓逆襲,需創新與調整同步發力。


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